中国葡萄酒行业中唯一的独角兽:全年售出5,400万瓶,品牌价值超过300亿瓶

2021-02-13 20:00:27   来源:网络

      

值得一提的是,酒业也有独角兽,也就是九贤,连续两年成为世界500强独角兽企业,还被评为中国白酒品牌价值200强,品牌价值325.41亿元,在中国葡萄酒流通业中排名第一,并在2020年荣获中国十大商贸酒品牌、2020年华翠杯等多项奖项。

九贤创办人郝红峰出生于山西的一个农民家庭。受晋商文化的影响,他决心从小通过生意改变命运,扔掉旧书,分发传单,做保安和侍者,只要能赚钱就这么做。后来,在一位朋友的介绍下,他开始了啤酒生意,并向他的兄弟借了5万元。然而,事情并不像预期的那么顺利。在不到半年的时间里,他们都亏了钱,欠了一万多笔外债。

当人们被迫走到路的尽头时,他们激励了所有的原始力量,陷入困境的郝红峰说。他拼凑了2万元,进了300箱白葡萄酒。因为当时没有多少人代表他的品牌,所以竞争并不激烈。用不到一年的销售经验,他还清了债务,赚到了人生中的第一桶黄金。

十多年来,在传统的酒类代理行业,郝红峰28岁就成了亿万富翁。然而,为了提高自己的能力,他跑到清华大学攻读MBA,接触电子商务。在此之前,他完全无法理解和鄙视这一新领域,认为这是孩子们做的事情,而不是成熟的企业家做的事情。在深入了解之后,他被鼓舞看到了葡萄酒B2C行业的巨大市场。

另一方面,酒县将积累十多年的行业洞察力、市场认识、消费大数据、产品设计等优势,酿造高品质葡萄酒的能力,更准确地为用户设计流行风格的产品。他们成立了一个独立的产品研发部门,拥有100多人,从酒厂接触到酒体设计,从包装打样到最终的营销推广,专业人员控制着整个过程的每一个节点。

目前,九县有二千多万名精密会员,去年销售的酒瓶总数为54198264瓶,指的是地上的白葡萄酒瓶,按250平方厘米计算,可覆盖北京皇宫九座(约150000瓶)。在双十一期间,共售出约589万瓶葡萄酒(近3000吨),相当于一家中型酒厂的年产量,连续9年引领酒类垂直电子商务。

今年到目前为止,九贤还迅速吸引了现场直播平台+在线明星的流量,前8个月的整体表现和利润与去年同期相比有了很大提高。一些业内人士指出:传统白酒流通渠道正面临数字冲击,酒类行业面临新一轮的洗牌,竞争格局集中。

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